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Comment faire une analyse concurrentielle pour le marketing numérique.

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Publié par dans Transition Digitale ·
Tags: ConsultantNiceAlpesMaritimes.



C'est un monde de chien-mange-chien là-bas. C'est pourquoi l'analyse de la concurrence est une compétence essentielle pour les spécialistes du marketing qui veulent battre la concurrence.

La réalisation d'une analyse concurrentielle marketing vous aide:

Comparez les thèmes, les tactiques et les chaînes qui vous permettent de connaître les performances du marché pour vous et vos concurrents.Découvrez des opportunités pour surpasser la concurrence et différencier votre marque.Faites référence à votre marque contre les concurrents, les leaders de l'industrie et les influenceurs du marché.L'objectif de l'intelligence concurrentielle est d'informer et de valider votre stratégie de marketing auprès des parties prenantes. Donc, avant de vous lancer dans une analyse concurrentielle, vous avez besoin du bon cadre en place.




Suivez notre guide en quatre étapes pour effectuer une analyse de concurrent de marketing ci-dessous, et téléchargez ce modèle d'analyse de concurrent gratuit, avec des exemples, afin de pouvoir sauvegarder votre plan de marketing avec des études de marché claires.
Comment faire une analyse concurrentielle en quatre étapes
1. Choisissez les paramètres appropriés.

De nombreux spécialistes du marketing ont du mal à identifier les KPI et les indicateurs de marketing adéquats pour suivre leurs performances.







Les indicateurs clés de l'analyse de la concurrence comprennent:

Croissance de l'audience.

La poursuite de la croissance continue des chaînes de médias sociaux vous permet de déterminer les augmentations et les diminutions du public numérique de votre marque. En évaluant la croissance de l'audience par rapport aux concurrents, vous pouvez repérer où les concurrents ont un impact plus important et améliorent la notoriété de la marque.      

Distribution de contenu.

Les concurrents affichent-ils plus ou moins fréquemment que vous? Vous pouvez optimiser la stratégie de distribution de votre marque en identifiant vos avantages concurrentiels et en maximisant l'impact de votre calendrier de contenu.      

Par exemple, si vos concurrents se concentrent sur le twittage à l'heure du déjeuner, lorsque les utilisateurs de Twitter de votre secteur sont les plus actifs, n'ajoutez pas plus de tweets à une conversation déjà bruyante. Trouvez des moments où il y a moins de concurrence pour l'attention de votre public, mais il existe toujours une activité parmi les utilisateurs de votre secteur et optimisez votre calendrier de contenu à l'époque.

Engagement de contenu.

L'engagement de contenu vous indique ce que votre public s'intéresse vraiment en fonction du nombre d'interactions qu'un élément de contenu reçoit. Associé à la distribution de contenu, l'engagement de suivi vous permet de comparer l'efficacité de votre stratégie de contenu par rapport à vos concurrents.      



Partage des interactions.

Les graphiques de Partage d'interaction (SOI) montrent comment les performances de votre marketing sur un canal particulier changent avec le temps. Les graphiques SOI sont excellents pour l'analyse concurrentielle en tant qu'outil pour visualiser les comparaisons directes de la propriété de votre industrie sur des canaux spécifiques.      

Énoncez des informations plus pratiques en comparant la part des interactions pour le contenu sur des sujets spécifiques. Par exemple, une marque de vente au détail voudra peut-être savoir combien d'engagement le contenu de ses vacances traverse différents canaux de commercialisation par rapport à ses concurrents pour mesurer le succès de sa campagne de marketing de vacances numériques.    

2. Choisissez les bons canaux de commercialisation. Lorsque vous explorez comment faire une analyse concurrentielle, demandez-vous: quels sont les canaux numériques clés pour votre marque? Pour vos concurrents? Garder un oeil sur vos performances de marketing à la fois sur les canaux de base et émergents empêchant un concurrent de se faufiler dans votre point mort de marketing de contenu.      

Voici une liste des canaux de commercialisation que vous pouvez utiliser dans une analyse concurrentielle:

Email
Blog
Chercher
Facebook
Instagram
LinkedIn
Pinterest
Gazouillement
Youtube
Médias gagnés
Site web (trafic)      

3. Choisissez les bons concurrents.

Les marques utilisent une analyse concurrentielle pour comparer leurs performances marketing à d'autres concurrents, des influents de l'industrie et des marques ambitieuses.     

3. Choisissez les bons concurrents.

Les marques utilisent une analyse concurrentielle pour comparer leurs performances marketing à d'autres concurrents, des influents de l'industrie et des marques ambitieuses.      

4. Prouvez votre valeur marketing avec un rapport d'analyse concurrentiel.
Maintenant que vous avez recueilli vos renseignements concurrentiels, vous devez faire rapport sur les réussites de votre équipe aux cadres supérieurs.

Mettez en surbrillance les principaux indicateurs de performance qui montrent comment votre marque bat la concurrence. La croissance dans des domaines tels que l'engagement, la part des interactions sur des sujets spécifiques, la taille de l'audience et le trafic du site Web peut démontrer comment votre équipe de marketing aide l'entreprise à dépasser ses concurrents.

N'oubliez pas de mettre à jour les intervenants sur les concurrents nouveaux ou en hausse sur le marché, et comment vous prévoyez de rester en avance sur le pack.      

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