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Qu'est-ce qu'une stratégie de spécialisation de produit?

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Tags: ConsultantàNiceAlpesMaritimes.




La spécialisation des produits est une stratégie qu'une entreprise peut utiliser pour cibler des segments de marché spécifiques. Cette approche fonctionne pour les entreprises qui se spécialisent dans un produit de haute qualité et ont la possibilité de le personnaliser pour répondre aux besoins spécifiques de différents segments.


Stratégies de marché cible.


Une stratégie de marché cible est la manière dont vous apportez votre produit ou votre offre de service à un ou plusieurs groupes de clients particuliers. La spécialisation des produits est l'approche qui met le plus l'accent sur la qualité des produits en ciblant plusieurs types de clients. D'autres techniques, telles que la stratégie à segment unique et la spécialisation du marché, soulignent la capacité de l'entreprise à fournir un ou plusieurs produits à un marché ou à un type particulier de client.


Avantages..


Une stratégie de spécialisation des produits permet à une entreprise de se concentrer sur sa réputation de qualité dans le développement de la marque. Les spécialistes de la catégorie, tels que les chaussures Payless et le yogourt TCBY, ont utilisé cette approche pour rendre leurs marques synonymes de types spécifiques de produits. Les consommateurs savent qu'ils peuvent aller à Payless pour une grande variété de chaussures; L'entreprise cible les femmes, les hommes, les enfants, les athlètes et les clients de chaussures de sport. TCBY est devenu important en permettant aux amateurs de yaourt glacé la possibilité de personnaliser leur dessert au yogourt comme ils le souhaitent.









Désavantages..


Avec une stratégie spécifique au marché, les entreprises peuvent plus facilement adapter les offres dans le temps tout en maintenant une marque cohérente. L'utilisation d'une stratégie de spécialisation des produits signifie essentiellement que vous mettez tous vos oeufs dans le même panier. Si Payless décide que vendre des chaussures et des accessoires n'est plus rentable, il serait difficile pour l'entreprise de se lancer immédiatement dans le marché plus large de la mode et de l'habillement ou de l'électronique.







De plus, votre entreprise a la pression de promouvoir et de fournir systématiquement des produits de qualité pour maintenir sa crédibilité dans votre catégorie de produits. Chaînes de production.. Une façon de travailler la spécialisation des produits consiste à développer des gammes de produits variables dans votre domaine d'expertise. Harley-Davidson se spécialise dans les motos, mais la société développe une vaste gamme de modèles et de styles pour s'adapter à tous les types de motards. Au fil du temps, l'entreprise s'est améliorée en créant des modèles pour les femmes et les cyclistes du week-end. Plusieurs gammes de produits vous permettent de répartir les risques commerciaux sur un plus large éventail de segments de marché.


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